Psichinė apskaita yra sąvoka, apibūdinanti psichinius procesus, kuriuos naudojame tvarkydami išteklių naudojimą. Žmonės yra linkę sukurti atskirus psichinio biudžeto skyrius, kuriuose yra susieti konkretūs vartojimo ir mokėjimų veiksmai. Šis mechanizmas gali būti neproduktyvus, kai kalbama apie energijos suvartojimą ir gali turėti neigiamos įtakos bandymams sumažinti anglies dvideginio išmetimą. Ženevos universiteto (UNIGE) psichologai, bendradarbiaudami su Vakarų Šveicarijos taikomųjų mokslų ir menų universitetu (HES-SO Valais), paskelbė perspektyvą labai įtakingame žurnale Nature Energy. Straipsnyje psichikos apskaitos teorijos ir tyrimai susiejami su energijos ir tvarumo elgsena, siūlomos konkrečios strategijos, kaip pagerinti klimato kontrolės priemonių poveikį.
Psichikos apskaita, psichologijos tyrinėtojų nuo devintojo dešimtmečio žinoma sąvoka, apibūdina, kaip veikia žmogaus protas, kai atlieka vartojimo veiksmus. Pavyzdžiui, tas, kuris iš anksto nusipirko bilietą į kiną, bet neranda jo įeidamas į kiną, paprastai nepirks antro bilieto: jo filmo biudžetas jau išleistas! Šis pavyzdys iliustruoja mūsų tendenciją mintyse segmentuoti savo biudžetus ir susieti juos su konkrečiais vartojimo veiksmais. "Šie pagrindiniai kognityviniai mechanizmai gali padėti mums geriau suprasti netvarų elgesį. Jei į juos bus atsižvelgta, jie galėtų būti naudojami siekiant patobulinti politikos priemonių, skirtų kovai su klimato kaita, gerinti prevenciją ir skatinti tvarų elgesį", - sako Tobias Brosch., UNIGE Psichologijos ir edukologijos fakulteto bei Šveicarijos afektinių mokslų centro darnaus vystymosi psichologijos profesorius."Šiame straipsnyje mes panaudojome šiuo metu vykstančias diskusijas apie anglies dioksido mokestį, kad parodytume trijų psichikos apskaitos mechanizmų poveikį elgesiui ir pasiūlytume būdus, kaip apeiti šį poveikį."
Pateisinimai, atkovoti kamuoliai ir etiketės
Išsiliejimo efektas reiškia tai, kad mes linkę pateisinti vieną elgesį kitu savo elgesiu. "Tas, kuris kiekvieną dieną stengiasi į darbą važiuoti dviračiu, naudosis šiuo argumentu, kad pateisintų sau ar kitiems, kad nusipirko lėktuvo bilietą atostogauti į Seišelius. Galima intervencijos strategija, siekiant to išvengti – skatinti žmones kurti diferencijuotus psichines paskyras naudojant tikslines žinutes“, – teigia psichologas.
Atšokimo efektas paaiškina, kaip veiksmai gali sukelti neigiamą energijos balansą, kai žmonės nesugeba pritaikyti savo biudžeto prie naujos situacijos. Pavyzdžiui, žmonės, perkantys energiją taupantį automobilį, gali jausti polinkį jį naudoti dažniau, o tai panaikina potencialų energijos taupymą. Siekiant kovoti su šiuo reiškiniu, psichologai siūlo informuoti žmones apie tikrąsias jų naujo automobilio energijos sąnaudas, kad jie galėtų atnaujinti savo suvartojimo biudžetą.
Mūsų protas sukuria protines paskyras su tiksliomis etiketėmis. Psichinė sąskaita, kuri atidaroma, kai tam tikrame kontekste gauname pinigų sumą, lemia, kam tie pinigai bus išleisti. „Gimtadienio proga gauta piniginė dovana bus pažymėta kaip „malonumas“ir greičiausiai bus išleista maloniems potyriams“, – iliustruodamas sako profesorius Broschas. Tai gali būti problematiška tvarių sprendimų priėmimo kontekste. Pavyzdžiui, namuose įrengtų saulės baterijų finansinė grąža tik netiesiogiai atsispindi sąskaitoje už elektrą ir nėra aiškiai pažymėta kaip „energijos taupymas“. Atitinkamai, žmonės nebūtinai galvos apie šių pinigų reinvestavimą į naujas tvarias priemones. „Reikia aiškių etikečių. Šveicarijoje dalis anglies dioksido mokesčio grąžinama piliečiams sumažinus sveikatos draudimo išlaidas. Būtų geriau tokias pajamas pažymėti „pajamos iš klimato veiksmų“, – tvirtina Tobiasas Broschas.
Imkitės tinkamų priemonių, bet nepamirškite savo vertybių
Psichologų atlikta analizė siūlo konkrečias priemones, nukreiptas į politinę sferą, kad klimato kaitos iniciatyvos būtų patobulintos, atsižvelgiant į žmogaus elgesį. „Turime aiškiai parodyti energijos kainą, paversti žinią ryškia ir pademonstruoti vartojimo poveikį CO2 išmetimams konkrečiu atsiliepimu“, – apibendrina UNIGE vyresnysis mokslo darbuotojas Ulfas Hahnelis. ir pirmasis tyrimo autorius.
Perspektyvoje sukurti metodai padeda konceptualizuoti išlaidas ir įvairinti protines sąskaitas, kad asmenys galėtų geriau pritaikyti savo elgesį. Tačiau Hahnelis įspėja: „Būkite atsargūs ir atsižvelkite į savo vertybes ir nesivelkite į grynai rinkodaros iniciatyvas. Negalite dėti tvarumo etikečių bet kokiam mokesčių kreditui“. „Ribotas racionalumas, įskaitant psichinę apskaitą, gali padėti įdiegti naujovišką klimato kaitos švelninimo politiką, o ne į kainą orientuotą“, – priduria Valentino Piana, HES-SO vyresnysis ekonomistas, prisidėjęs prie tyrimo. Profesorius Brosch baigia tuo pačiu tonu: "Mūsų darbas padeda suprasti elgesį, kaip žmonės renkasi ir priima sprendimus. Mūsų tikslas yra ne panaikinti laisvą valią, o suteikti elgesio įrankių rinkinį. Politikos kūrėjai gali panaudoti šias žinias kurdami strategijas, pagrįstas ne tik moksliniais įrodymais, bet ir etiniais sumetimais."
